华生证券《2025天猫双11宠物消费报告》：养宠消费走向多元化，三年双11宠物恩格尔系数下降2.93%

11月10日，天猫发布的《2025天猫双11宠物消费观察报告》清晰展现出宠物消费的升级路径——养宠人群正从“基础喂养”迈入“精致养宠”新阶段。报告指出，过去三年，天猫宠物行业规模与宠物食品成交额持续攀升，养宠消费走向多元化。一个关键指标是，天猫双11宠物恩格尔系数三年下降2.93%，与此同时，高价格带刚需商品的钱包份额占比提升，非刚需品类丰富度增加，共同印证了消费升级的确定性趋势。

消费升级首先体现宠物的餐桌上。以湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮等为代表的高端新工艺宠物食品，在天猫平台的消费占比持续走高。这一转变反映了养宠理念的变化——公开信息显示，超八成养宠人群已逐渐养成干湿粮科学搭配的喂养习惯，主食结构从吃饱走向吃好。

即便在传统认知中最容易被“凑合”的猫砂消费中，也呈现出“体验至上”的消费特征。天猫数据显示，在所有价格带的猫砂中，200元以上价格带猫砂成交占比从2023年天猫双11的34%，跃升至2025年同期的45%，成为钱包份额增长最快的猫砂品类。从猫砂类型来看，在热销TOP50猫砂中，单价更高的矿砂和植物砂商品数量占比提高10%。更结实的尿团、更少的粉尘、更舒适的脚感成为这两类猫砂的核心购买动因。

宠物健康消费朝精细化发展。天猫平台上有近50000种宠物保健品，覆盖美毛、情绪安抚等16种功能。双11期间，增速最快的品类集中在猫用保健品中：针对心脏、泌尿等问题的特色保健品同比增长超120%，鱼油等皮毛护理类保健品增长近40%，化毛类保健品增长近40%。这届养宠人从“治病”到“防病”的观念升级，与“把宠物当家人”的情绪消费特征高度吻合。

从吃喝拉撒到居家陪伴，智能用品正全面融入养宠生活。从天猫双11成交增速来看，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具同比增长1470%，智能饮水机同比增长250%，智能碗同比增长超160%，智能储粮桶同比增长超160%。值得一提的是，天猫双11开卖首日，智能储粮桶的热销直接带动宠物品牌meoof同比增长超130%，首次闯入宠物用品品牌成交榜TOP20。通过满足年轻养宠人群的多元需求，越来越多新品牌在天猫找到了属于自己的蓝海赛道。

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